“直播割麦”徒增反感，农村网红创作如何才能获得认可？

当前正值“三夏”关键期，多地农民在麦田里抢收夏粮。不少网红在田间地头直播农民割麦：有的变身新农人开启助农直播，拓宽农产品交易渠道，促进农民增收；但也有的将农民的辛苦劳作当作网路噱头和流量密码引人反感。在流量为王的时代，农村各类短视频、直播创作如何才能获得公众认可，传递乡村振兴之下乡村文明和乡土文化的勃兴？

乡村数字建设拓宽“新农人”创作发展路径

手机成为“新农具”，直播带货成为“新农活”，当下不少年轻人投身农业农村发展，成为乡村振兴中的一道美丽新风景。中国日报网报道，湖南省娄底市新化县的“90后”农村女孩曾庆欢，曾创造出“直播一晚，卖出了40万元的手工腐乳”的销售业绩。做农活、赶集市、卖特产……在曾庆欢的直播镜头下，家乡的农副产品获得了大批粉丝支持。乡村短视频、直播间火爆，这背后是我国农村地区信息基础设施建设的飞速发展。国家互联网信息办公室发布的《数字中国发展报告(2022年)》显示，截止2022年底，我国农村网民规模达3.08亿，农村地区互联网普及率达到61.9%。全国乡村网络零售额达2.17万亿元，全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%。

随着乡村振兴战略的实施，越来越多的人涌入乡村电商、乡村直播等行业，他们凭借敏锐的互联网思维和市场化眼光，探索农业新业态，为传统农业转型注入了新活力，成为引领农民、发展农村、托起农业的一支生力军。

李子柒作品里的乡土中国呈现农耕之美滋润心田

提到乡村主播，首先让人想到的就是被称为“田园一姐”的李子柒。李子柒的乡村视频是田园牧歌式的诗意呈现。她亲手搭建的小院,种满了鲜花和瓜果蔬菜,春天吹风,夏季赏花,秋天看枫,冬天听雪落下的声音,制作美食,过得悠闲自在,让人心生羡慕。她的作品与时令节气、传统节日、民风民俗紧密相关，根植于农村生活的各方面，挖掘并呈现中国农耕生活之美，滋润了无数人的心田，更让外国友人也感受到至美中国风。

很多人分析李子柒的成功，总结了三点原因：首先，李子柒制作的内容，大方向把握很精准。在乡村振兴的大背景下，她的视频内容表达了对建设新农村、助力农耕文化传播的殷殷关怀。第二，每个中国人心里都有一座“桃花源”，李子柒制作的内容契合人们对世外桃源的向往，把生命中美好的一面真切地呈现出来，很直观地治愈了人们的心灵。第三，李子柒通过精良的制作展现了诗意、田园生活的乡愁之美。李子柒视频选择性地将费孝通笔下注重礼法、差序格局的乡土中国与“采菊东篱下，悠然见南山”的、充满亲情的、古风的中国乡村镜像相接合，构建了一个新农村的图景。李子柒的作品提供了一个新的读懂乡土中国的年轻化视角，呈现了一个有趣可爱鲜活的中国，让更多年轻人了解、喜爱传统中式的乡土生活。

“东北雨姐”满足用户对农村生活的猎奇心理

“三农”短视频、直播受到关注，东北雨姐、张同学、张小云和阿玲、潘姥姥、石村小月等博主也深受粉丝喜爱。以东北雨姐为例，与李子柒田园牧歌式的呈现乡村生活不同，东北雨姐的视频内容则是下里巴人式的临摹。2022年12月31日，视频《 雨姐带大家看看东北过年囤年货有多狠 》爆火，点赞量达213.81W，评论量达28.15W，惊人的囤货量和幽默风趣的镜头表达，让不少网友不禁感叹“东北的年货是从这个春节吃到下个春节吗”？

东北雨姐为什么火？有分析认为，东北雨姐拍摄手法其实和去年爆火的张同学有很多相似之处，都属于一镜到底模式，一条视频展现足够多的内容，画面真实接地气。雨姐粉丝以“小镇中老年”“小镇青年”“资深中产”为主，乡村生活、乡村人情能唤醒老一辈用户对于往事的回忆，同时也吸引了大批青年人的目光，满足他们对农村生活的猎奇心理。再加上东北自带的幽默基因，更给雨姐的视频增加一些趣味性，成为账号爆火的有力条件。

消费农民的辛劳作为娱乐与流量引发舆论反感

与传播新农村叙事、展现乡村美好画面不同是，有一些视频博主为了追求流量和炒作，不惜消费弱者苦难的噱头表演引发舆论质疑。以“网红扎堆直播割麦”为例，中工网评论称，“直播割麦”莫成“割”流量。网红直播行为动机不纯、把握不好尺度距离，就难言作出积极贡献，甚至会帮倒忙，扯麦收工作后腿。面对形形色色的网红和令人眼花缭乱的直播作秀，农民只会感到不胜其扰。曲靖日报社官方帐号“曲靖日报掌上曲靖”表示，农业生产早有一整套成熟流程和应急预案，怎么着也不需劳烦网红们去“帮忙割麦”。语不惊人死不休制造焦虑，假模假式助农渲染温情，一惊一乍的网红们，纯属自导自演、自欺欺人。广东羊城晚报旗下帐号“羊城派”表示，对于“网红下地”，也不必“一棒子打死”，而是应该实事求是地看待其间的价值和问题。在不干扰农业生产的前提下，关注麦收，关注农民的心声，提供义务劳动，可以有。以关切和帮忙为名，胡乱干预，制造乱象，则不可以有。

网红创作如何才能获得公众认可

短视频创作重在内容，有意思也要有意义才能走进人心。《人民日报》表示，这些年，展示美食、风景、乡村生活和传统技艺的乡村题材短视频数不胜数。纵观那些持续走红的短视频品牌，很多都能够不断输出有特色有品质的短视频内容。乡村短视频要“长红”，更好助力乡村经济发展，就要形成优质内容创作与乡村特色产品服务供给的良性互动。这也对短视频创作创新能力以及乡村产业发展提出更高要求。

展现乡土生活和物质文化应精耕细作，实现中国乡土文化的有效传播。《光明日报》认为，要与主流传播相得益彰、互为补充。乡村短视频要植根民间乡村日常生活，以乡村烟火气息抚平海内外认知差异，探寻世界人民基于乡村影像表达的共同诉求和精神内涵，从亲情、美食、家园、乡愁等人类共同关注的母题出发，以纪实的乡土叙事替代宏大叙事，塑造多维立体的乡村形象，于细微之处潜移默化地传达中华传统文化和中国主流价值观，在情感共鸣中传递乡村文化内核，润物细无声地实现中国乡土文化的有效传播。

助农直播，“助”字是核心，助推优质农产品“走出去”。红网表示，我们需要更多“接地气”“有特色”的主播，“哗众取宠”“流量为王”的主播终将被取代。广而言之，助农直播，“助”字是核心，助农主播们何不把乡村美学融入到直播销售中，塑造多元化的销售场景，赋予其区别于其他类型主播的特色，建立起助农直播的专属赛道。

(来源："人民网舆情数据中心”）

(链接：https://mp.weixin.qq.com/s/akFvHyt0qVAfEhe3M_7ZPQ）